SEM - qu'est-ce que c'est ? - définition

Découvrez dans cet article la définition du SEM et comment marche-t-il, en vous mentionnons les compétences pour devenir des vrais consultant SEM.


SEM - qu'est ce que c'est ?


SEM - qu'est-ce que c'est ? - Search Engine Marketing pour débutant.

SEM ou Search Engine Marketing et SEO ou Search Engine Optimization sont des mots à la mode dans l'industrie du marketing Internet. De nombreux étrangers se demandent souvent s'il existe une grande différence entre les deux, car ils semblent être utilisés de manière interchangeable.


SEM est une approche globale pour augmenter tous les efforts de marketing d'une entreprise qui inclut le trafic et la visibilité d'un site Web à travers de nombreuses activités différentes, y compris le référencement; cependant, il peut également inclure certaines «activités de recherche payante» telles que le paiement au clic ou la publicité PPC qui est une autre méthode pour atteindre un rang élevé dans les moteurs de recherche.

Alors passons à comprendre le SEM ou Search Engine Marketing.

SEM - Qu'est-ce que c'est ?

SEM est vaguement défini comme le moyen par lequel une entreprise est promue par son site Web à travers l'optimisation et la publicité payante. Il est devenu un terme générique utilisé pour décrire les efforts de vente via Internet. Des deux tactiques, le SEO implique un engagement à long terme par des efforts naturels ou organiques pour augmenter le classement d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. 

La publicité payante implique exactement ce qu'elle dit, payer pour avoir une présence sur le SERP (Search Engine Result Page) pour commercialiser un produit ou un service. Ces tactiques peuvent fonctionner ensemble ou elles peuvent fonctionner séparément.

Comment marche-t-il ? - son contrôle

L'élément le plus impératif du Search Engine Marketing est le contrôle. S'engager dans ce type de marketing permet de sélectionner ce que les visiteurs voient lorsqu'ils viennent sur un site Web ou une page de produit. La page de destination du produit est l'endroit où les efforts sont dirigés avec des mots clés pertinents qui décrivent correctement un produit

De bonnes pages de destination devraient suffisamment susciter la curiosité des téléspectateurs pour vouloir cliquer sur les liens se connectant au produit ou au service proposé. C'est un moyen de contrôle qui permet à une page Web d'obtenir des volumes élevés de trafic en ligne qui, nous l'espérons, convertiront les téléspectateurs actuels en acheteurs potentiels.

Quels sont les genres du SEM ?

Il est important de se rappeler que le SEM est la voie la plus large par laquelle de nombreuses genres peuvent être utilisées. Voici quelques-unes des stratégies possibles à utiliser.

  • Pay Per Click - Payer par clic :
Il s'agit du moyen optimal pour acheter de la publicité en ligne, car aucun frais n'est engagé pour l'annonceur à moins qu'un internaute ne clique sur le lien. Il permet de contrôler l'argent dépensé en publicité et offre la possibilité de contrôler le retour sur investissement et de recevoir le plus grand nombre de conversions.

  • Paid InclusionInclusion payante :
Il s'agit d'un modèle de publicité en ligne utilisé sur de nombreux moteurs de recherche. Il offre la possibilité à un nom ou à une marque d'être au premier plan des résultats des moteurs de recherche, généralement clairement identifiés comme une publicité payante, cependant, il place une entreprise ou un produit sur la première page des pages de résultats.

  • Pay Per Play :
Le PPP est la forme de publicité moderne et en croissance rapide en ligne. Il s'agit de la dernière révolution de la publicité sur Internet. C'est le seul SEM qui vous permet d'obtenir et de multiplier les revenus des chercheurs vers une page Web, offrant un taux de conversion de 100%.

Passons à quelles sont les compétences nécessaires pour devenir consultant SEM ?

Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir consultant SEM ?


En tant que sujet d'apprentissage, SEM est enseigné à travers divers cours de marketing numérique à travers le conseil d'administration. Que nous envisageons un programme de formation en ligne ou un cours de marketing numérique, le SEM est toujours un pilier de ces modules d'apprentissage.

  • Recherche de mots clés :
La meilleure compétence qu'un consultant SEM peut posséder est le don de choisir des mots clés qu'une marque donnée peut cibler pour des conversions rapides et un CTR élevé. Dans la plupart des pratiques de marketing numérique, les mots clés finissent souvent par jouer un rôle clé dans le processus. Même le SEO en tant que pratique est motivé par certains mots clés ciblés par les créateurs de contenu et les cadres SEO pour optimiser les classements de recherche.

En trouvant les bons mots clés dans une campagne SEM, un consultant peut ensuite organiser l'effort derrière les enchères pour les mots clés identifiés et publier une annonce de recherche attrayante pour générer des clics dans les résultats des moteurs de recherche.

  • Obtenez la certification Google AdWords :
Bien que cela ne soit pas entièrement nécessaire, l'obtention d'une certification Google AdWords est le meilleur moyen pour un candidat de prouver ses informations d'identification dans le marketing des moteurs de recherche.

Google mène son propre examen de certification pour les professionnels intéressés par le marketing sur les moteurs de recherche. En rejoignant le programme Google Partners, les candidats peuvent passer leur examen de certification. Après avoir obtenu la certification, les professionnels peuvent ensuite montrer le certificat comme une attestation nécessaire de leurs compétences en tant que cadre SEM.

Pour réussir la certification AdWords, les professionnels doivent parfaire leurs connaissances d'AdWords. Parcourir certains des guides de formation de Google pour aider les candidats est également un excellent moyen de se préparer à l'examen.

  • Compétences en rédaction de contenu :
Malgré toutes les compétences nécessaires sur les mots clés, tout cela ne sert à rien si un texte d'annonce de recherche approprié n'est pas créé.

Même lors de la rédaction de contenu publicitaire court, les consultants SEM doivent être capables de rédiger du contenu qui incite les lecteurs à cliquer sur l'annonce et à améliorer le CTR. Pour cela, une connaissance raisonnable du marketing de contenu devient nécessaire, faisant ainsi d'un consultant SEM un professionnel très complet dans le domaine du marketing digital.


J'espère que des informations utiles ont été obtenues sur le SEM et comment il peut être utilisé. N'oubliez pas que SEM est l'avenue par laquelle les résultats de recherche organiques ou SEO et les résultats de recherche payants tels que PPC et PPP passent sur la voie d'un classement élevé dans les moteurs de recherche. Quel que soit le type de stratégie marketing choisi, l'objectif principal est d'utiliser une technique qui maximise la quantité de trafic qualifié vers un site Web d'une manière rentable qui apporte des résultats réels. Alors ne soyez pas confus à propos de SEM - apprenez et utilisez-le de la meilleure façon possible !

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